2月23日，后谷咖啡在昆明召开新闻发布会：2017年，后谷咖啡将在招聘1500位销售精英，并在主要城市设立后谷咖啡销售公司，与当地渠道商展开合作，正式进军咖啡消费市场。
后谷咖啡作为本土咖啡品牌，是少有的咖啡全产业链企业，但企业短板依旧明显：重贸易而轻国内品牌市场，早在2012年底，后谷咖啡就被国家工商总局评定为“驰名商标”，但后谷咖啡在国内市场的销售却成为瓶颈，后谷咖啡创始人熊相人先生说：“我要向国内咖啡消费者致歉，后谷咖啡成长得不够快，没让国人喝上自己的好咖啡！”
2017年，后谷咖啡将逐步走向。为此，后谷咖啡宣布：2017年后谷咖啡将新增“扩军”1500位销售人员，在各省成立多家咖啡销售公司；并计划在2018年新增5000人，2019年新增8000人，2020年新增10000人；到2020年，后谷咖啡销售团队将超过2万人。按照2万团队服务20万销售客户，保障服务好200万个以上的终端销售网点，后谷咖啡有望在2020年后实现国内咖啡品牌销售400亿元以上，再加上后谷咖啡在贸易方面的强势崛起，后谷咖啡设立目标：在“十三五”末，实现500亿元的咖啡销售目标是完全有希望的;“十四五”期间，后谷咖啡将朝着千亿元年销售目标迈进。后谷咖啡创始人熊相人认为：“我们加紧推进计划的实施，调动各方要素资源，发挥云南咖啡和后谷咖啡优势，借助国家精准扶贫战略东风，让父老乡亲小康，让溢满后谷芳香。”
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